一、內(nèi)部調(diào)研

目的：了解企業(yè)本身，發(fā)現(xiàn)并解決企業(yè)問題！

1.品牌創(chuàng)建背景、發(fā)展規(guī)劃？

2.差異化在哪里，核心優(yōu)勢是什么？

3.核心的產(chǎn)品是什么？有什么特點？

4.主要進攻的渠道，想要拓展的新渠道？

5.經(jīng)營過程中核心困難是什么？希望怎么解決？

6.當(dāng)前最迫切解決的問題是什么？希望怎么解決？

7.對于品牌的期待、愿景是什么？

二、市場分析

目的：洞察市場發(fā)展趨勢，幫助品牌找到符合新消費人群的賽道

1.宏觀政策動態(tài)

2.行業(yè)現(xiàn)狀分析

3.發(fā)展趨勢分析

4.市場領(lǐng)導(dǎo)品牌特征

三、競爭對手分析

目的：調(diào)查對手的特點與戰(zhàn)略，幫助品牌繞過競爭，以弱勝強

1.對手的定位

2.對手的戰(zhàn)略

3.對手的主打賣點

4.對手的價格區(qū)間

5.對手產(chǎn)品規(guī)劃

6.對手的優(yōu)勢

7.對手的弱勢

四、用戶分析

目的：了解用戶的內(nèi)心，才能探索用戶的潛在需求，從而打造出具有購買理由的品牌

1.核心消費人群、潛在消費人群、外圍消費人群

2.消費習(xí)慣及潛在需求

3.媒體接觸習(xí)慣

4.消費的價格區(qū)間對比

5.消費者的人群畫像

五、品牌定位

目的：告訴全世界我是誰，我和別人有什么不同

1.身份角色定位

2.品牌差異化定位

3.消費人群定位

4.風(fēng)格調(diào)性定位

六、品牌文化價值體系

目的：面對世界，講好品牌故事，打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌簡介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌愿景

“策劃品牌定位，包含哪些內(nèi)容？”配圖為標(biāo)派視覺品牌設(shè)計公司案例

注：本文由AI生成，“策劃品牌定位，包含哪些內(nèi)容？”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實性。