中小企業(yè)品牌策劃怎么做？

品牌策劃，是指以持續(xù)提升業(yè)務增漲為目的，讓品牌與消費者產(chǎn)生價值關聯(lián)，使消費者對品牌形成清晰認知，建立良好體驗，保持長期穩(wěn)定關系的一系列系統(tǒng)工作。

 在創(chuàng)立品牌后，很多人想做品牌策劃，但不知從何下手，本文以品牌策劃的先后順序，來說明品牌策劃從“初階-進階-高階”的過程。

品牌策劃初階：

1、行業(yè)調(diào)研/市場分析

從行業(yè)歷史、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)來分析行業(yè)發(fā)展趨勢；

從市場容量、市場規(guī)模、競爭格局來闡明市場需求特征。

2、消費者洞察

從“消費者是誰”入手，分析目標人群的消費習慣、消費需求與消費動機。

洞察察消費者不等于盡可能滿足消費者要求，而是站在更高角度分析消費者動機的根本成因，從而找到消費者潛在的核心意圖。

3、品牌定位

品牌定位是品牌建設最核心的項目，上述的行業(yè)調(diào)研/市場分析與消費者洞察，都是為明確品牌定位而服務的。

品牌定位只需一句話，只聚焦品牌最大的核心差異點，在消費者心智中留下印象，就是品牌定位最大的成功。

 
品牌策劃進階：

1、品牌理念識別（MI）

建立品牌的精神內(nèi)核，引導品牌行為、表現(xiàn)和發(fā)展方向。

2、品牌行為識別（BI）

對內(nèi)行為從根本上改善企業(yè)的經(jīng)營機制，是品牌對消費者提供優(yōu)質(zhì)服務的保障。對外企業(yè)通過各種營銷行為，傳遞品牌自我形象。

3、品牌視覺識別（VI）

運用視覺錘效應，使消費者快速對品牌產(chǎn)生深刻記憶，形成差異化認知，傳遞品牌核心價值定位。

4、品牌話語體系

以文字的方式，提煉和歸納品牌“術語”，構(gòu)建品牌統(tǒng)一影響力。

其內(nèi)容可包括：品牌釋義、產(chǎn)品購買理由、品牌故事、廣告語系統(tǒng)、系列推廣主題等。

品牌策劃高階：

1、品牌體驗

我們可從引導體驗動機和讓體驗自帶品牌屬性入手，構(gòu)筑品牌獨家體驗感。

2、品牌傳播

品牌傳播的最終目的是讓不知道的人產(chǎn)生向往，不喜歡的人扭轉(zhuǎn)偏見，產(chǎn)生購買行為，已經(jīng)購買的人形成忠誠。

3、品牌管理

①品牌建立初期：品牌差異化的建立。

②品牌發(fā)展中期：建立與消費者之間的關系，提升品牌形象知名度。

③品牌資產(chǎn)增長期：維護品牌形象，推動品牌成長，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。