“你說(shuō)華晨宇的性格本來(lái)就是這樣還是他打造的人設(shè)？”你的身邊是不是都會(huì)聽(tīng)到這些討論？是的，我就聽(tīng)過(guò)，明星的光環(huán)都是需要后期團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的。明星就代表著一個(gè)品牌，一個(gè)品牌就該屬于有它的IP、資產(chǎn)、故事、、、、

很多公司打造不出一個(gè)成功的IP，缺胳膊少腿的。以下的個(gè)人想法你可以參考一下、、、、

如何打造一個(gè)成功的IP？

我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，我們首先得看一下真正的超級(jí)IP是如何打造成的。

我們的參考對(duì)象的自然是全世界最成功的IP制造商——漫威和迪士尼。他們制造IP的秘密早已出現(xiàn)在各種報(bào)道里，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫(xiě)一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。

1. 角色——IP的真正資產(chǎn)

如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀。這個(gè)事，我在告別拍腦門(mén)決策：頭部IP如何選？的文章里介紹過(guò)。回想一下，我們看過(guò)的那些經(jīng)典的影視劇，《還珠格格》、《神雕俠侶》、《灌籃高手》，我們?cè)缫淹斯适虑楣?jié)，但我們不會(huì)忘記小燕子、小龍女和櫻木花道。

一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，唯一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：

外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；

內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。

小豬佩奇是豬，但不像豬；HelloKitty和是貓，但不像貓；唐老鴨是鴨子，但不像鴨子；布朗熊是熊，但不像熊。

“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。

好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。

為什么會(huì)“一見(jiàn)如故”？因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。比如，大白是人類對(duì)無(wú)條件關(guān)懷的渴望；超人是人類對(duì)超自然力量的渴求；蠟筆小新是我們可以童年無(wú)忌的愿望……

這些個(gè)“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“淫欲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂(lè)”、“幸福”、“陪伴”、“夢(mèng)想”……

角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。

2. 故事——故事真的重要嗎？

如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個(gè)有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開(kāi)始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動(dòng)漫故事，例如京東的JOY。 

但另一方面，我們卻看到，很多成功的IP根本沒(méi)有故事體系。例如，布朗熊、大黃鴨、熊本熊、褚橙……這些IP通過(guò)各式各樣的手段成功出位。

布朗熊，Line上的表情包    大黃鴨，跨城市的行為藝術(shù)

熊本熊，話題事件制造者

那故事到底重不重要？故事當(dāng)然重要！但我們對(duì)故事一直有兩個(gè)誤讀：

1）故事不等于拍一支片子。例如，IP品牌褚橙，完全以褚時(shí)健的個(gè)人經(jīng)歷做背書(shū)，只要看到褚時(shí)健老爺子的照片，故事自然就會(huì)流淌；

2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。

當(dāng)你的故事無(wú)法打破圈層，進(jìn)入大眾視野，那么故事就無(wú)法起到助推器的作用。

漫威算是這幾年國(guó)際最成功的IP制造商，但漫威公司曾一度想把公司賤賣(mài)掉，拯救漫威的是漫威獨(dú)立出品的電影《鋼鐵俠》，這部電影在全球席卷5.8億美元，漫威自此才開(kāi)始了漫威宇宙的大布局。

漫威的成功是因?yàn)樗墓适聠幔坎唬÷穆?huà)故事一直都在那里，只不過(guò)漫畫(huà)市場(chǎng)遇冷，這些曾經(jīng)的英雄再難贏得年輕人的心。漫威是把漫畫(huà)改編成爆款電影，更換了故事載體。所以，漫威的成功，是因?yàn)槁圃炝艘粋€(gè)爆款故事，而不是一個(gè)好故事。

國(guó)內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻，阿里拿著幾百億資金都沒(méi)有把大文娛燒明白，何況是一個(gè)品牌主呢？在故事這個(gè)層面上，IP需要一個(gè)有流量、有票房的故事，而不是自?shī)首詷?lè)的故事。

3. 價(jià)值觀——從IP到超級(jí)IP的分界嶺

人需要價(jià)值觀，IP為什么也要有價(jià)值觀？

2012年，一個(gè)猶太青年學(xué)者叫尤瓦爾·赫拉里，他寫(xiě)了一本風(fēng)靡全球的歷史書(shū)，叫《人類簡(jiǎn)史》，這本書(shū)里面有個(gè)核心的觀點(diǎn)：人類的祖先分成六伙人，其中有波叫“智人”的族群打敗了其他五伙人，成為了我們的祖先。而“智人”之所以稱霸世界，是因?yàn)椤爸侨恕庇刑摌?gòu)語(yǔ)言的能力。

所以，現(xiàn)在的人類就是活在虛構(gòu)世界里的生物。“奮斗、“夢(mèng)想”、“戀愛(ài)”、“美食”、“嫉妒”，我們?cè)谄疵非蟮囊磺校男┎皇俏覀冏约禾摌?gòu)的呢？而我們拼命追求的這些虛幻都可以叫“價(jià)值觀”。

不管是IP的故事還是IP的角色都需要價(jià)值觀去感染每個(gè)粉絲，《復(fù)仇者聯(lián)盟》需要拯救世界的夢(mèng)想，《創(chuàng)造101》需要逆風(fēng)翻盤(pán)、向陽(yáng)而生的口號(hào)，吾皇需要一個(gè)高冷的氣質(zhì)， 蛋黃君需要一個(gè)懶懶的姿態(tài)。

但當(dāng)一個(gè)IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級(jí)IP時(shí)，它就必須具有“普世價(jià)值觀”。所謂“普世價(jià)值觀”，就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕⒎N族、國(guó)家而被阻隔。

中國(guó)的超級(jí)IP是四大名著，為什么世界各國(guó)的都對(duì)《西游記》情有獨(dú)鐘？反而對(duì)文學(xué)地位更高的《紅樓夢(mèng)》表現(xiàn)出了黑人冷漠臉。《西游記》不僅有鮮活的角色、有更強(qiáng)的故事線，更重要的是孫悟空的叛逆、豬八戒的惰性、沙僧的忠厚，這些代表了人類團(tuán)體共通的價(jià)值觀念。而林黛玉的葬花自憐、賈寶玉的少男玻璃心，只會(huì)讓西方世界摸不著頭腦。

一個(gè)成功的男人背后總有一個(gè)默默付出的女人，一家成功的公司背后總有一群核心的人物，一個(gè)有價(jià)值的IP背后絕對(duì)是有故事的品牌。 https://www.www.mcore.com.cn/