品牌營銷
企業(yè)形象建設(shè)的重要性
吉姆.柯林斯指出,“偉大的公司的創(chuàng)辦人,通常都是制造時鐘的人,而不是報時的人。”為什么是造鐘,而不是報時?那是因?yàn)楣臼潜犬a(chǎn)品更重要的東西,你可能在初創(chuàng)的時候沒有任何產(chǎn)品,但是你卻可以擁有一個公司,擁有一個高瞻遠(yuǎn)矚的公司,這個公司,會為你創(chuàng)造出偉大的產(chǎn)品,但是如果你剛開始為了追求偉大的產(chǎn)品卻忽略了公司的作用,你就只能報時,而不是造鐘,你再好的產(chǎn)品可能會因?yàn)槟愕墓灸芰Σ蛔愣粍e的公司取代、更新、超越。 這個定論在某種程度上引申出了一個企業(yè)形象的重要性,我們常說市場競爭,歸根到底最終競爭的并不是產(chǎn)品,而是產(chǎn)品背后的企業(yè),產(chǎn)品只是一種載體,是讓消費(fèi)者了解企業(yè)的一種最直接的途徑,搭建起企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁,企業(yè)的形象決定企業(yè)的命運(yùn),企業(yè)才是終極的創(chuàng)造。 企業(yè)的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場中被接受的程度,定位清晰、個性鮮明而又適合市場需求的品牌形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場先機(jī),更能為產(chǎn)品增加附加價值。
企業(yè)形象策劃
要打造成功的企業(yè)形象,實(shí)際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)計。這就意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項(xiàng)首要工作,有步驟才能產(chǎn)生有效的行動,換言之:策劃在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為,是找出事物的因果關(guān)系,衡量未來可采取的途徑,作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是,預(yù)先決定做什么,如何做,誰來做。 企業(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容: 企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查---包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境,目的在于分析和掌握企業(yè)的市場背景和發(fā)展機(jī)會。 企業(yè)現(xiàn)狀分析---客觀分析企業(yè)形象的認(rèn)知度,如不足則通過相應(yīng)途徑使形象清晰化。 企業(yè)形象調(diào)研---將調(diào)查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較,揭示兩者間的差距,從而彌補(bǔ)這種差距,這是企業(yè)形象策劃工作的重點(diǎn)。
銷售策劃
營銷策劃主要分為市場營銷跟網(wǎng)絡(luò)營銷兩種形式 (1)市場營銷策劃 市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)和創(chuàng)意,從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程。 市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀,完成營銷目標(biāo),借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維,立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況,對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo),帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。 (2)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ),以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段,對將來要發(fā)生的營銷活動及行為進(jìn)行超前決策(包括網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)。
發(fā)展趨勢編輯
經(jīng)常聽人說到品牌設(shè)計這個詞,但是很多人對這個品牌設(shè)計并沒有足夠正確的認(rèn)識。事實(shí)上品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程,它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢在哪里呢?
首先,從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉,導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫,設(shè)計也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì),無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費(fèi)者的眼球,消費(fèi)者看到的是無數(shù)相似形態(tài)的圖形符號,同時也導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價位化,使得品牌產(chǎn)品的價格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本。
此現(xiàn)象的出現(xiàn),也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計的內(nèi)涵。國內(nèi)諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場,海爾品牌文化的成功,帶領(lǐng)著品牌視覺形象設(shè)計從單一的圖形美觀走向體現(xiàn)文化內(nèi)涵的階段。
其次,從銷售品牌產(chǎn)品而強(qiáng)化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)不再是原來單純區(qū)分品牌產(chǎn)品的作用,其被動的地位逐步上升位主動的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費(fèi)者在情感上達(dá)成一種共鳴,讓消費(fèi)者真切的感受到品牌的文化內(nèi)涵。 世紀(jì)的到來,作品的要求也越來越嚴(yán)格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應(yīng)這種形式,所以一些創(chuàng)意設(shè)計公司必須改變這種現(xiàn)狀,但是前提是思維方式。只有思維方式改變了,才能更好的進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。人類的思維方式分兩種:一種是清晰、精確、邏輯性強(qiáng)的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強(qiáng)的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構(gòu)等思維方式。
想象,心理學(xué)上指在知覺材料的基礎(chǔ)上,經(jīng)過新的配合而創(chuàng)造出新形象的心理過程。對于不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯(lián)想更為復(fù)雜的一種心理活動,這種心理活動能在原有感性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象,這些新形象是在已積累的知覺材料上經(jīng)加工改造形成的,人們雖然能想象從未感知過的實(shí)際上并不存在的事物形象,但想象歸根到底還是源于客觀現(xiàn)實(shí)。它能有力地推動我們的創(chuàng)造性思維。
聯(lián)想,是創(chuàng)意的關(guān)鍵,是形成設(shè)計思維的基礎(chǔ),指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物,客觀事物之間是通過各種方式相互聯(lián)系的,這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁,通過這座橋梁,可以找出表面上毫無關(guān)系,甚至相隔甚遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想等等。通過聯(lián)想,可以開拓創(chuàng)意思維的天地、打開創(chuàng)意思維的通道,使無形的思想朝有形的圖象轉(zhuǎn)化,開創(chuàng)出新的形象。
解構(gòu),由聯(lián)想與想象得到的意念,最終以視覺形象傳遞一種完整的概念,這種意形的轉(zhuǎn)化是形象素材的尋找、收集、整理,也是尋找創(chuàng)意的表現(xiàn)。方法是先將與主題相關(guān)的素材進(jìn)行分解,然后選擇其中最具代表性的元素以及最生動的造型進(jìn)行整合。成功要素
未來屬于品牌,尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟(jì)是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,我們知道消費(fèi)者的內(nèi)心談到品牌有三個層次:
第一個層次,想到一個籠統(tǒng),比如說麥當(dāng)勞,看到它一個M,開始想到一個品牌的籠統(tǒng)。
第二個想到什么樣的性能;
第三個層次才是它的潛意識,這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你;
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