策劃品牌slogan必學(xué)的四種創(chuàng)作方法

在商業(yè)文案中，廣告語是文字表達(dá)的最高境界，也是成本比較低的廣而告之。消費者記住了一句廣告語，也就記住了這個品牌。每一個品牌都應(yīng)該有一句最能代表品牌的廣告語，告訴消費者“你是誰”或者“你為什么重要”。

那么怎么讓消費者通過廣告語，知道“你是誰”，“你為什么重要呢”，我們可以采用以下四種方式。

利益突出

找到產(chǎn)品的獨特賣點，直截了當(dāng)突出產(chǎn)品的功能性，告訴消費者品牌能解決什么問題，加強(qiáng)消費者的購買意愿。

美團(tuán)外賣——美團(tuán)外賣，送啥都快。（突出快速）

瓜子二手車——沒有中間商賺差價。（突出省錢利益點）

權(quán)威背書：

找到用戶信任的點，或借用權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行背書，提高說服力。

農(nóng)夫山泉——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。（突出天然純凈水的賣點）

蒙牛——中國航天員專用牛奶。（采用航天員標(biāo)準(zhǔn)做信任背書）

使用效果：

使用易傳播的語言，擊中用戶的關(guān)注點。

蜜雪冰城——你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。（簡單好記，自帶玩梗流量屬性。）

Oppo——充電兩分鐘，通話兩小時。（直白順口，并刷新用戶對充電速度的認(rèn)知。）

建立共情共鳴

凡是有人在的地方就有立場，立場帶來爭端，而超越立場之外的是人的同理心，也就是我們常說的共情。相較于立場，共情更容易產(chǎn)生共鳴。

抖音——記錄美好生活。（準(zhǔn)確把握用戶在信息時代使用短視頻拍攝的心理）

耐克——Jsut Do lt。(立刻執(zhí)行，勇往直前的運動精神）