賣點(diǎn)再多也不如一個(gè)超級符號！

什么是超級符號？

超級符號的“超級”價(jià)值在于“符號”自帶的、可以對人的觀念和行為產(chǎn)生控制和驅(qū)動力的隱藏能力。新消費(fèi)時(shí)代，品牌擁抱“年輕化”，深入Z世代00后，加深與這群新興消費(fèi)者們的溝通已經(jīng)是大勢所趨。做到和年輕人們在同一片海里沖浪不至于變成年輕人眼里的low變得越發(fā)重要。

想要抓人眼球，特別是引發(fā)年輕人的注意力，一定要建立自己的標(biāo)簽。這已經(jīng)成為品牌們在做social時(shí)的共識。那什么才能配得上一個(gè)有趣的靈魂，萬人之中引人注目。品牌新五感的體系下，我們提倡的超級符號，而不是各種錯(cuò)綜復(fù)雜看似高大上的賣點(diǎn)堆疊。建立品牌的超級符號，并且不停的多維度的重復(fù)！才是當(dāng)下迅速占領(lǐng)用戶心智的無上心法。

1、復(fù)雜信息簡單化

產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)，自然光環(huán)無數(shù)

你的品牌賣點(diǎn)可能兩個(gè)手都數(shù)不清

但是請把這些賣點(diǎn)盡量簡化

即便你的產(chǎn)品需要更多的賣點(diǎn)支撐

但是在鏈接你的用戶時(shí)，并沒有太多機(jī)會讓你傾訴這些

2、先引起注意再說

簡化后的信息，不僅是產(chǎn)品的賣點(diǎn)

我們希望它是品牌的主張

因?yàn)檫@樣會更能成為超級符號

也更容易抓人眼球

3、快準(zhǔn)狠，不然很難抓人

現(xiàn)在的年輕人注意力是有限的

這有點(diǎn)像短視頻的邏輯，如果你不能再幾秒鐘內(nèi)

抓住用戶眼球，很可能你的品牌會被過濾掉

所以超級符號，是好玩、有趣的、會玩的

4、借助超級符號理念提升品牌傳播的效率

捆綁一種顏色：如小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍(lán)叫蒂芙尼藍(lán)。

占據(jù)一種形狀：由各種各樣的圖形構(gòu)成，熟知的“對勾”、“三條杠”等形狀。

搶占一種動物：在動物界，QQ的企鵝、京東的狗，讓人下意識感到親切

重復(fù)一段聲音：Windows開機(jī)聲音、蘋果電腦的“咚”等，這些聲音不僅成為經(jīng)典，更是深深的刻在消費(fèi)者的腦海中。