“氛圍感”為什么那么火？

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下，消費(fèi)者的生活重心逐漸轉(zhuǎn)向精神世界，花錢買快樂，獲得情緒價(jià)值和內(nèi)心舒適度的滿足逐漸成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，“氛圍感營銷”也隨之火爆起來。

在討論品牌氛圍營銷的底層邏輯之前，我們先看看氛圍營銷背后隱藏的現(xiàn)象：

1、情緒引導(dǎo)消費(fèi)行為

情緒和感受越來越成為影響人們購買力的主要因素。不同產(chǎn)品亦或服務(wù)帶給消費(fèi)者的感受逐漸取代功能屬性，直接影響他們是否愿意主動(dòng)花錢購買。

2、圈層文化的盛行

不管是野奢露營、圍爐煮茶還是今年流行的多巴胺穿搭，都是當(dāng)下年輕人在快節(jié)奏生活中尋找“松弛感生活”的一種方式，而他們所追求得“氛圍感”，其實(shí)是在追求一種新的時(shí)尚文化。

3、社交媒體的熱度催化

當(dāng)下各種火爆的氛圍營銷活動(dòng)，實(shí)際上都得益于互聯(lián)網(wǎng)的“催化”和“安利”。社交媒體實(shí)際上是一種病毒式營銷傳播的載體，而具備消費(fèi)者情感痛點(diǎn)、社交屬性的營銷策略更容易在社交媒體中得到二次傳播。

最容易使人沉浸的氛圍，就是在生活方式、建筑空間、人際關(guān)系之間尋找連接。通過獨(dú)特的應(yīng)用、體驗(yàn)場(chǎng)景，塑造沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。用戶為氛圍消費(fèi)的原因，并非實(shí)際的產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)價(jià)值，而是一種在環(huán)境、社交促進(jìn)下產(chǎn)生的沖動(dòng)。

如何創(chuàng)造這種沖動(dòng)，打開消費(fèi)開關(guān)，就是品牌氛圍的底層邏輯。

品牌氛圍感營銷三要素：

1、創(chuàng)造沉浸：想賣出釘子，得先讓用戶認(rèn)識(shí)到自己有了一把錘子。而氛圍營銷，就是給用戶一面墻跟一副畫框，然后在畫框旁邊放一把錘子。

2、引導(dǎo)社交：氣氛塑造的最佳方案，就是設(shè)法讓感染力在人與人之間不停傳遞。而人與人交流的社交圈層，通常也需要話題來維持個(gè)體間的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，是傳播感染力的最佳陣地。

3、激發(fā)情緒：用戶情緒越是高漲，氣氛感越是強(qiáng)烈，氣氛感越是強(qiáng)烈，就越容易創(chuàng)造開心。用戶不一定會(huì)為使用價(jià)值購物，但一定會(huì)為開心的瞬間買單。

““氛圍感”為什么那么火？品牌如何打造“氛圍感”？”配圖為標(biāo)派視覺品牌設(shè)計(jì)公司案例

注：本文由AI生成，““氛圍感”為什么那么火？品牌如何打造“氛圍感”？”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。