刷短視頻時，看到博主加班到深夜，泡一杯熱氣騰騰的速溶咖啡提神；刷朋友圈，好友曬出野餐時擺滿零食的野餐墊。這些畫面不是隨意出現(xiàn)的，而是商家精心設(shè)計的場景營銷。

可口可樂就是玩場景營銷的高手。夏天，大街小巷的冰柜里，冰鎮(zhèn)可樂被擺在顯眼位置，廣告里也全是年輕人在沙灘、泳池邊暢飲可樂的畫面，讓你看到它就覺得解渴；春節(jié)期間，可樂換上紅色包裝，廣告展現(xiàn)一家人團(tuán)聚喝可樂的場景，營造出溫馨歡樂的氛圍。通過把產(chǎn)品融入特定場景，可口可樂不再只是飲料，而是和快樂、團(tuán)聚等情感聯(lián)系在一起，消費(fèi)者自然更愿意掏錢購買。

場景營銷，首先要摸清目標(biāo)群體的生活場景。比如上班族有通勤、加班場景，學(xué)生有考試、聚會場景。然后把產(chǎn)品和這些場景結(jié)合起來，像運(yùn)動品牌宣傳夜跑時穿的反光運(yùn)動服，母嬰品牌展示媽媽帶孩子出游時用的便攜輔食盒。當(dāng)消費(fèi)者在生活中遇到這些場景，就會想起對應(yīng)的產(chǎn)品。用場景喚醒需求，遠(yuǎn)比單純推銷產(chǎn)品更能打動人心，也能讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

“[ 場景營銷 ] 喚起消費(fèi)渴望”配圖為標(biāo)派視覺品牌設(shè)計公司案例

注：本文由AI生成，“[ 場景營銷 ] 喚起消費(fèi)渴望”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。